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        2018年電影總體獲"滿意"評價 賀歲檔79.1分居"比較滿意"高位

        分類:
        行業動態
        2019/01/17 09:32
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        【摘要】:
        中國電影觀眾滿意度調查・2018年賀歲檔調查結果顯示,賀歲檔觀眾滿意度得分79.1分,獲「比較滿意」評價。2018年度滿意度得分82.5分,總體獲觀眾「滿意」評價。2018年賀歲檔影片綜合表現一般,重點調查的10部影片中僅有4部影片滿意度超過80分。其中,紀念改革開放四十周年的獻禮片《春天的馬拉松》《大路朝天》分別獲得了83.4分和81.3分,《春天的馬拉松》得分為檔期最高;動作片《葉問外傳:張天

        中國電影觀眾滿意度調查・2018年賀歲檔調查結果顯示,賀歲檔觀眾滿意度得分79.1分,獲「比較滿意」評價。2018年度滿意度得分82.5分,總體獲觀眾「滿意」評價。

        2018年賀歲檔影片綜合表現一般,重點調查的10部影片中僅有4部影片滿意度超過80分。

        其中,紀念改革開放四十周年的獻禮片《春天的馬拉松》《大路朝天》分別獲得了83.4分和81.3分,《春天的馬拉松》得分為檔期最高;動作片《葉問外傳:張天志》和喜劇片《來電狂響》口碑亦獲贊,滿意度分別獲得82.1分和82分,分居檔期二、三位。

        中國電影觀眾滿意度調查由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行,始於2015年春節,是一套獨立於票房之外的電影綜合評價體系。

        2018年賀歲檔對10部重點影片進行調查,其中涵蓋了5部紀念改革開放四十周年的獻禮片。

        調查採用影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查,以及大數據抓取分析等方法,以觀賞性、思想性和傳播度三大指數對國產電影進行綜合評價,並引入新鮮度指標評價影片創新性。

        調查樣本分為普通觀眾、專業觀眾兩個群體,覆蓋全國一二三四線城市。

        截至2018年賀歲檔,滿意度已完成了 26個檔期的調查。

        檔期觀賞性、思想性指數表現較好  傳播度指數有待提升

        從滿意度三大指數來看,2018年賀歲檔觀賞性、思想性表現較好,分別得分82.1分、81.4,但檔期傳播度表現欠佳,僅得到了68.1分。其中,思想性得分比較理想,高於2015、2016年賀歲檔,是三大指數中與2017年同期相比差距最小的指數

        在重點調查的10部影片中,有6部影片思想性指數得分超82分,其中包含4部紀念改革開放四十周年的獻禮片,分別為:講述浙東山村籌備國際山地馬拉松分站賽故事的《春天的馬拉松》(思想性84.6分),展現基層民警堅守精神的《片警寶音》(思想性84分),表現中國互聯網人奮鬥精神的《中國合伙人2》(思想性82.3分),以及反映交通建設和路橋工人生活的《大路朝天》(思想性82.2分)。

        這些影片從不同角度描述中國改革開放40年來中國民眾物質和精神生活的巨變,所傳達的正能量和社會意義得到了觀眾較高的評價。

        同時,10部影片中有7部影片觀賞性超過80分,其餘3部也都在79分以上。

        在對「觀賞影片後會對影片做何種傳播」這一問題的回答中,普通觀眾中選擇「差評,不推薦大家看」和「不做任何傳播」的比例達37%,專業觀眾中比例過半,達到54%,較2017年同期分別增加了9%和7%。這表明,檔期內影片或綜合品質欠佳,或在營銷上沒有形成助推觀眾進行主動分享的熱點,影響了觀眾傳播的熱情。

        獻禮片口碑出彩  「葉問」、「來電」口碑和票房綜合較優

        2018年賀歲檔調查的10部國產影片中,有4部影片滿意度超80分進入「滿意」區間,1部影片滿意度78.4分,其餘5部影片滿意度均在77分以下。

        檔期內主調查的5部獻禮片滿意度綜合表現較好,《春天的馬拉松》和《大路朝天》兩部影片滿意度超81分,《片警寶音》《中國合伙人2》和《照相師》滿意度也高於熱度較高的《武林怪獸》《地球最後的夜晚》等影片。

        其中《春天的馬拉松》滿意度得分83.4分,除獲得檔期第一排名外,在2018年調查的66部影片中也高居第六位,影片收穫695萬的票房(時間截止2019年1月3日),票房雖然遠不及商業類影片,但在同類型中相對領先。

        綜合來看,這5部獻禮片存在的共同問題在於口碑好但營銷相對不足,觀眾難以達成分享意願。

        商業影片方面,《葉問》系列作品《葉問外傳:張天志》和翻拍自義大利電影《完美陌生人》的《來電狂響》兩部影片較好地貼合了賀歲檔的觀影需求,綜合創作水準尚佳,獲得了相對理想的市場回報,成為檔期內為數不多的口碑、票房綜合表現較優的影片。

        極具案例和文化價值分析意義的是,青年導演畢贛的第二部電影長片《地球最後的夜晚》票房居檔期第二位,但滿意度居檔期末位,成為檔期內口碑與票房反差最大的一部影片。該片是一部典型的具有高度實驗性的文藝作品,但以商業電影的營銷手法引流了大量的普通觀眾並形成了較高的觀影期待,最終造成了口碑「崩塌」及票房斷崖下跌的局面。

        另外,賀歲檔還對《台湾蟲谷》和《斷片之險途奪寶》兩部國產影片進行了輻射調查,這兩部影片或具備超級IP背景,或在主創上擁有較高的市場認知度,但最終均因品質欠佳而未能達到「滿意」區間,甚至跌至比較滿意低位,滿意度分別為73.5分和69.5分。

        普通觀眾對《春天的馬拉松》評價最高   專業觀眾選擇了《來電狂響》

        從不同觀影群體對影片的評價來看,除去文藝片《淡藍琥珀》、動作片《葉問外傳:張天志》分別更受專業觀眾、普通觀眾喜愛以外,不同層次觀眾在其他8部影片上並沒有表現出明顯的類型偏好差異。

        進入檔期滿意度前五位中的4部影片《春天的馬拉松》《來電狂響》《大路朝天》和《片警寶音》位於普通觀眾和專業觀眾評價雙高的A象限,而居滿意度后五位中的《中國合伙人2》《照相師》《武林怪獸》和《地球最後的夜晚》等4部影片位於評價雙低的D象限,這也表明檔期內影片品質分明,不同層次觀眾的評價趨向一致。

        與以往檔期不同的是,本次賀歲檔居於普通觀眾滿意度第一位的不是典型的商業類型影片,而是獻禮片《春天的馬拉松》,其通過生活化的農民瑣事生動的呈現了現階段新時期的農村新風貌,情節緊湊,以小見大,得到了普通觀眾較高的認可。

        喜劇電影《來電狂響》的原作已被7個國家翻拍,中國版本淡化了原作中關於人性的思索和探討,本土化改編及搞笑情節設計受到好評,專業觀眾給出了檔期內最高評分(75.3分),這一評分在全年專業觀眾評分中列11位,在歷史調查影片中列第44位。

        而試圖藉助商業片營銷手法突破「圈層」的文藝影片《地球最後的夜晚》不僅沒有獲得大多數普通觀眾的認可(排名第十位),專業觀眾對其評價也頗有爭議,滿意度居檔期第七位,較畢贛導演的上一部電影作品《路邊野餐》專業觀眾評分(77.9分)下降了14.5分。

        由此可見,不同層次的觀眾對於影片類型的喜好雖有明顯差異但並不完全固化。

        年度觀賞性、思想性保持穩定增長   傳播度降低影響影片「滿意」佔比

        2018年年度觀眾滿意度得分82.5分。三大指數當中,觀賞性、思想性得分分別達到84.7分、84.1分,同比保持穩定增長趨勢,表明在「質量提升關鍵年」里,影片綜合品質提升有目共睹,得到了觀眾較高的認可。傳播度相對偏低,四年來首次未超過80分,得分75分,同比下降。

        從2018年各檔期傳播度數據來看,賀歲檔傳播度為68.1分,春季檔、中秋檔傳播度也僅在70分左右,這一走勢與滿意度走勢保持一致,傳播度低成為制約檔期獲得高滿意度評價的關鍵所在。

        而從歷史調查的所有檔期來看,2018年賀歲檔觀賞性、思想性也表現相對較好,均居26個檔期的第11位,處於中等略偏上水平;但傳播度排名靠後,拉低了整體滿意度水平。

        從具體影片看來,2018年全年共重點調查影片66部,其中滿意度超80分的影片數量為32部,佔比48.5%。單片傳播度超80分的影片數量僅4部,分別為《我不是葯神》《紅海行動》《唐人街探案2》和《春天的馬拉松》。

        影響影片傳播度的因素眾多,除去部分影片品質欠佳、營銷缺位以外,2018年還出現了諸如《後來的我們》《愛情公寓》《李茶的姑媽》《地球最後的夜晚》等影片引發的觀影輿論和影視行業偷逃稅引發的社會輿論問題,也在一定程度上影響了電影觀眾正常分享傳播的熱情。

        2018年電影市場已然落幕,各檔期滿意度高位震蕩。雖留有一定的遺憾,但觀眾以自己的評價向創作者昭示,優質作品的創作和生產是市場的最大需求。而如何在提升創作品質的前提下保證和提升觀眾分享傳播的熱情,是目前電影獲得更廣闊的市場認同需要突出解決的問題。

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